"Quiéreteme... desde la cocina"

Realmente ha resultado muy complicado escoger un sólo anuncio publicitario que muestre la desigualdad y el sexismo en la publicidad. Además la segunda tarea de esta actividad de Educaiguales, crear un contra-anuncio, teniendo en cuenta mis limitaciones para editar o crear un vídeo ha sido determinante al elegir. No obstante, intentaré realizarlo lo mejor posible.

Finalmente me he decantado por dos tipos de publicidad para mostrar los estereotipos sexistas, un cartel (de Carrefour) y un vídeo publicitario de la campaña de rebajas de unos grandes almacenes (El Corte Inglés)

Comencemos con el cartel, donde los sesgos sexistas resultan tan obvios que molesta su sola visión. De forma totalmente explícita se tilda al niño de campeón y a la niña de cocinera, los colores también son determinantes, azul para niños y rosa para niñas. Además en ambos "apartados", por que parece querer mostrar mediante la linea vertical central la eterna separación de roles, es el "Día del niño". Al niño se le muestra en actitud de victoria, mostrando todo su cuerpo, está "sobre el objeto", dominando la situación. La niña en cambio está detrás del objeto,invisibilizada. Un niño competitivo, rumbo al éxito y una niña rumbo al cuidado, a lo doméstico y lo secundario.
Un lenguaje sexista, que sólo emplea el femenino asociado a un rol tradicional, perpetuando la imagen de doble jornada para la mujer si quiere ser "completa". Parece el objetivo final del anuncio. Independientemente de que cualquier persona adulta pueda tener claro lo denigrante del anuncio, el problema es el público infantil al que va dirigido. Ese es su objetivo, seguramente en la mayoría de los casos este público infantil tendrá asociados estos papeles por lo que ven a diario en sus hogares. Aunque cada vez mas número de personas están concienciadas, la corresponsablidad en la tareas domésticas tiene un largo camino por recorrer hasta llegar a ser una realidad en la mayoría de las familias. El cartel pretende crear a la perfecta ama de casa, ese es su rol.
Si invirtiésemos los papeles, creo que causaría un gran revuelo, sería objeto de burla el colocar en rosa a un niño tras una cocina. No así una niña en la postura que aparece el niño. En un mundo patriarcal, la imagen rosa de un varón tras la cocina resulta, aún, denigrante para los ojos de la sociedad, lamentablemente es una realidad. 

Sigamos con el vídeo:

Quiéreteme. 

Frente a un hombre tranquilo cantando, muestra a una mujer con prisa, rápidez en... comprar ropa ¿Para sentirse bien? No ¡para gustarle a él! Una vez más banalizamos el papel de las prioridades en la vida de las mujeres, su prioridad no es ella misma, sino el hombre. Con sutil toque sexista mostrando el cuerpo de los dos de forma totalmente diferente en sus movimientos. Toque que sexualiza a la mujer. Por supuesto la voz que interpreta la canción es masculina, indicando, determinando lo que la chica debe hacer. La indumentaria del varón no varía, colores neutros en su ropa, con tintes ejecutivos. La chica sin embargo, muestra una paleta muy variada, queriendo dar sensación de variedad, da sensación de indecisión, no sabe lo que quiere, una idea muy negativa sobre la seguridad en si misma.

En mi opinión, este anuncio cosifica a la mujer y tiene un tinte muy machista. Imaginar una inversión de roles en este anuncio es inconcebible, no saldría nunca en televisión un hombre corriendo a probarse distintos "modelitos" para ser el complemento de una mujer.

Por que en definitiva es lo que pretende, que la mujer no sea más que un mero complemento del hombre. QUIÉRETEME. Quieremé a mí para poder quererte tú. Sobran más explicaciones.